由于此輯素材來源于《管理經濟學》和《經濟學》，兩者的著重點不同，因此在此專輯中可以看到對同一個問題會有不同的解釋，我認為這只不過是用不同的角度去看待同一個問題而已。

　　1、經濟學的主要興趣不是在于有些經理的決策實際是如何做出的，而是在于了解經理們決策的環境，尤其是要為他們根據環境變化做出反應提供思維框架。

　　2、價格和利潤被用來作為在要素市場中調節貨幣和資源流動，和在產品市場中調節貨幣和物品流動的信號。

　　3、隨著企業規模越來越大，在企業內部組織交易活動的成本也會隨之上升。所以，當企業的規模增加到某一點，這時企業內部的交易成本與市場上的交易成本相等時，企業規模的擴大就會停止。例如，世界上所有汽車制造商都從專門生產橡膠制品的公司那里購買輪胎�？梢钥隙�，經營一種自己不熟悉的產品和管理甚至更大、更復雜的企業所要花費的成本一定會高于繼續從別的公司購買輪胎的成本。

　　限制企業規模的第二個因素是：企業家的組織才能總是有限的。如果企業的規模超過了經理人員管理企業的 ，企業內部的資源就不可能得到有效配置。為了克服這一問題，許多大公司就設有分公司，即所謂的"利潤中心"。每個分公司謀求本分公司的利潤最大。這樣，一家大公司下面就有許多獨立的較小的分公司，經理人員管理有限的問題，至少可以部分得到解決。

　　上面關于企業規模是有限度的兩個原因，歸根到底，是由經濟學家所謂的"管理回報遞減"原理決定的。

　　許多大企業認識到企業規模過大的危害，就在企業中實行分權，建立許多獨立經營的分公司或利潤中心。

　　3、事實上， 沒有一種已經得到證實的一般理論，能夠像利潤最大化模型那樣準確地預測企業的決策。在經濟學中，常假定企業目標是利潤最大化。 

　　4、經濟科學的精髓，在于根據約束條件確定最優行為。

　　管理決策是要受法律、道德、契約、財務和技術上的條件的約束。

　　根據財務和技術上的約束條件來做最優決策，是管理經濟學基本內容的組成部分。

　　5、企業目標是利潤最大化這一點確定后，就要對利潤這一個概念進行定義。利潤在傳統上的意思比較簡單：利潤可以定義為收入減去成本。但是最經濟學家和會計師來說。成本的定義有很大差別。

　　假如一個已經獲得MBA學位的人，打算在一家零售商店投資200,000元，并由自己來管理，會計利潤就是銷售收入減去售出貨物成本再減去廣告、折舊、水電、稅金等雜費。

　　銷售收入

　　90 000

　　減：售出貨物成本

　　40 000

　　毛利

　　50 000

　　減：廣告

　　10 000

　　折舊

　　10 000

　　水、電、煤氣

　　3 000

　　稅金

　　2 000

　　雜費

　　5000

　　30 000

　　凈會計利潤

　　20 000

　　會計利潤就是在每年或每季度企業財務報表上的利潤。要指出的是，只有在這些場合，利潤的這個概念才有意義，超出這些場合，使用這一概念可能導致錯誤的決策。

　　經濟學家還使用別的成本，并定義為內含成本。內含成本不反應企業的現金支出。它是由放棄機會引起的。這種成本不包括在會計報表里，但任何理性的決策工作都必須考慮它。

　　在以上例子中，若老板把這200,000元存入銀行，年利率為5%，那么這筆投資有可能每年回報10,000元，這一筆錢就應當視作在零售商投資200,000元內含成本或機會成本。

　　第二筆內含成本是經理的時間支出。一個具有MBA學位的人的年薪一般為40,000元�，F在老板沒有為別人工作，而是自己管理商店，這40000元就是他自己管理商店的內含成本，這樣，為了計算經濟利潤，損益表就要作以下修改。

　　銷售收入

　　90 000

　　減：售出貨物成本

　　40 000

　　毛利

　　50 000

　　減：外顯成本

　　廣告

　　10 000

　　折舊

　　10 000

　　水、電、煤氣

　　3 000

　　稅金

　　2 000

　　雜費

　　5000

　　30 000

　　減：內含成本

　　200000元存入銀行的回報

　　10 000

　　放棄的薪水

　　40 000

　　50 000

　　凈經濟利潤

　　-30 000

　　可見，從更廣義的視野看，這家商店第1年將虧損30 000元。在把所有的"相關"成本都考慮進去之后，20 000元會計利潤就消失了。顯然，如果財務報表的財務信息是這樣的話，是否要建這家商店的決策就會完全不同。還可以從另一個角度來看這個問題，假定200 000元是按5%的利率借來的，這為MBA畢業生是用每年40 000元雇來經營這家商店的。在這種情況下，內含成本就變為外顯成本。會計利潤就和經濟利潤相同了。

　　這一點之所以重要，是因為如果我們使用的是經濟利潤概念，就會向管理人員提供完全不同的信號。有時經濟上無利可圖的經營活動仍在繼續，就是因為不懂得或未能正確考慮內含成本。理性的決策要求考慮所有相關成本，包括外顯和內含的。經濟利潤概念就是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會計概念相比，對管理者來說，是一種更有用的工具。

　　不考慮內含成本就會導致資源配置的低效率。

　　6、在許多企業相互競爭的市場里，超常利潤是一種重要信號，但它不一定能保持很就。也就是說，現有企業會通過增加產量來對高利潤作出反應，新的企業也會因此而進入市場，結果就會使產品的供給增加、價格下降，最后也使利潤下降。所以，在競爭性市場中，（經濟）利潤是一種重要信號，但它多少具有短暫的性質。

　　7、在自由市場體系中，利潤起兩大作用： 第一，它為生產者增、增減量或進、出一個行業提供信號。第二，利潤是對企業家的活動，包括承擔風險和創新的一種回報。在一個競爭性的行業里，經濟利潤是短暫的。一家企業的高利潤常常導致該行業其他企業增加產量，從而導致價格和利潤的下降。具有壟斷力的企業可能在一個較長時期里獲取超正常利潤，這種利潤在國民經濟中不起好作用。

　　8、需求理論的基本目標是確定和分析決定消費者的需要和欲望的基本因素。懂得有哪些因素會影響需求，這對于經理們來說是很有用的。這種知識對于定價決策、銷售預測和制定市場營銷策略都是需要的。

　　在決定購買什么產品時，每個消費者都面臨有約束條件下的最優化問題，即在給定收入（約定條件）的條件下，他們選擇能最大限度滿足他們個人需要的物品和服務組合。在這種選擇的背后，是擁有物品和服務而得到的滿足與它的機會成本（即為了獲得物品和服務而作出的犧牲）之間的比較。在市場經濟里，機會成本是由價格來反映的。這樣，價格就成為指導消費者決策的信號。價格高說明機會成本高；價格低就說明要放棄的東西少。

　　在需求理論中最基本的概念之一就是需求法則。簡單地說。這一法則認為，在價格和需求量之間存在著一種反比關系。提高價格需求量就會減少。需求法則可以用因價格變化引起地替代和收入效應來解釋。替代效應是變化著的機會成本的反映。當一種物品的價格上漲，它的用其他物品來表示的機會成本也上升。結果是消費者就可能用其他物品來代替變得更貴的物品。

　　當一種物品的價格上漲，消費者的購買力就會下降。這種購買力的變化就稱為收入效應，因為價格上漲相當于消費者的收入減少了。

　　9、在市場經濟中，企業必須對消費者的需求做出反映。因此，了解影響需求的因素對經理們來說十分重要，在這些因素中最要的是：消費者的偏好、收入水平和其他物品的價格。

　　其他物品的價格 一種物品的需求常受其他物品價格變化的影響。影響的性質取決于該物品是替代品還是互補品。替代品是指用途基本相同的物品。當一種物品漲價，它的替代品的需求就可能增加。經常一起使用餓物品稱為互補品。這種物品漲價，會導致它的互補品的需求減少。

　　10、邊際收入：多銷售一個單位的產品，會使總收入發生變化。邊際收入是因產量變化一個單位而引起的收入的變化。

　　11、如果有一種方法能夠衡量價格變化對總收入的可能影響，定價決策中的不確定性可以減少。 方法之一就是確定需求的價格彈性。

　　價格彈性可定義為：由價格變化1%而引起的需求量變化的百分比。價格彈性也被定義為需求量變化的百分比除以價格變化的百分比。

　　如果價格變化2%引起需求量變化8%，那么，需求彈性為4。

　�。ㄐ枨髢r格彈性實際上是負數，即當價格上升時，需求量是下降的。然而，我們通常直接把價格彈性，比如說，煙草的價格彈性寫為0.6。在這里，我們公認它的意思是，上升1%時，需求量下降6%。）

　　當價格彈性是1的話，需求量的下降正好與價格的上升相抵，因此，價格上升對收益沒有影響，如果價格彈性少于1，那么物品價格上升1%時，需求量的下降少于1%。因為需求減少得不太多，所以，0~1之間的價格彈性意味者價格上升也將會使收益上升。而價格的下降將使收益下降。我們說這類物品的需求量是相缺乏彈性的，或者說，是對價格變化不敏感的。

　　如果物品的價格彈性比1大，那么，當價格上升1%時，需求量的下降大于1%。因此，價格上升意味者這類物品的總收益下降。價格下降將提高收益。銷售量增加抵償價格下降而有余。我們說這類物品的需求是相對有彈性的�；蛘哒f，對價格變化是敏感的。

　　大多數食品的價格彈性是低的（價格上升對需求影響不大），而大多數奢侈品的價格彈性，如香水、滑雪旅游、奔馳車等，都是相對教高的（價格上升將使需求大為減少）。

　　當價格變化很小時，使用點彈性。 價格變化較大時，適用弧彈性。

　　弧彈性適宜于分析價格的 （即可測度的）變化所帶來的影響。例如，價格自1元增加到2元就可以用弧彈性來評價。在實際中，價格彈性大多數用的是弧彈性。

　　點彈性用來評價價格的微小變化所帶來的影響，或用來計算在某一特定價格上的價格彈性。

　　當需求為彈性時，邊際收入為正值；當需求為非彈性時，邊際收入為負值。

　　非彈性是指沒有彈性或反應遲鈍。

　　需求價格彈性

　　彈性

　　表述用語

　　價格上升1%對需求量的影響

　　價格上升1%對收益的影響

　　零

　　完全無彈性

　�。ù怪钡男枨笄�線）

　　零

　　增加1%

　　0~1

　　缺乏彈性

　　下降少于1%

　　增加少于1%

　　1

　　單一彈性

　　下降1%

　　不變

　　>1

　　有彈性

　　下降多于1%

　　減少；彈性越 ，減少收益越多

　　無窮大

　　完全彈性

　�。ㄋ�平的需求曲線）

　　下降到零

　　減少到零

　　影響價格彈性的因素

　　短期彈性是指時間不長，以致消費者還來不及充分調整以適應價格的變化。長期彈性是指消費者有足夠的時間來進行調整以適應價格的變化。

　　有的產品有很好的替代品，它的價格彈性就會大于那些幾乎沒有合適替代品的產品。

　　有些物品或服務的花費在人們的總支出中只占很小比例，這種物品或服務的需求價格彈性就較小。

　　長期的需求彈性往往比短期的大，原因是，時間長，消費者就可有很多機會來調整自己以適應價格的變化。如：電的長期彈性比短期彈性大10倍多，是因為，在短期內，使用電暖氣的居民很難選擇別的辦法來減少對電的消費，但從長期看，他們可以使用煤氣或提高房間的熱能效率。同樣，較高的電價最終會使消費者選用其他能源來做飯等。

　　有關價格彈性的信息，對于經理們從事價格決策是很有用的。如果當前的價格處于非彈性需求，降價就會導致總收入的減少。如果具有彈性需求的產品降價，則會使總收入增加，漲價則會使總收入減少。但如果需求是單元彈性的，價格變化對總收入就沒有影響。

　　12、在我國的體制改革中，我國部分的經濟學者仍然受到西方經濟學中陳舊的教條的影響，同樣認為私有制企業不存在委托者與其代理人之間的利益矛盾，因此，為了提高我國國有大中型企業的效率，他們把改革重點錯誤地偏向于所有權的變革 ，而忽視提高效率應該遵循的一個重要途徑，即解決一切所有制下都必然存在的委托一代理關系問題，而這一問題的解決屬于企業管理范疇，于所有制無關。因此， 我國國有企業效率問題的關鍵是改善管理，而不應在所有制問題上大做文章。

　　經濟學研究的是：我們社會中的個人、廠商、政府和 組織是如何進行選擇的，這些選擇又怎樣決定社會資源如何被利用。稀缺是經濟學的一個顯著的現象：因為資源稀缺，所以選擇是必要的。

　　當經濟學家提出應該主要依靠個人決策的論點時，他們的意思往往是，經濟學的決策應該聽任"市場支配"。

　　在競爭性市場經濟中，個人做出的決策反映他們自己的愿望；廠商的決策則以追求最大限度的利潤為目的。為此，廠商必須生產消費者需要的產品，并且以低于其他廠商的價格進行生產。在廠商追求利潤的相互競爭中，消費者在產品的種類上都得到好處。市場經濟就是回答了經濟運行中的四個問題棗生產什么，以什么方式生產，決策是怎樣做出的，以及產品為誰生產，而且總得來說，這些回答能夠保證經濟的效率。